|
|
|
שיטות מחקר איכותי
שיטות במחקר איכותי
קבוצות מיקוד: אורכות שעה וחצי עד שעתיים. שימוש במגוון כלים השלכתיים וניתוחיים.
קבוצות מואצות: מיועדות לבדיקת טקטיות אשר אינן מצריכות דיון ארוך אך דורשות כלים השלכתיים (קונספטים, אריזות...). קבוצות אלו אורכות כשעה בלבד.
מחקרים אנתרופולוגיים: אותנטיות כמפתח ליצירתיות. קבוצות אורכות שעתיים וחצי. המשתתפים נדרשים להכין חומרים לפני הקבוצות.
* במסגרת מחקרים אנתרופולוגיים מתבצעים בנוסף לקבוצות גם ראיון עומק משולב בתצפית בבית הלקוח, תצפית וראיון בחנות וראיון מתלווה לקונה.
ראיונות עומק (יחיד/זוגי): במקרים בהם מדובר בנושא רגיש, או ביחס לנושאים או מותגים שבמהותם מעוררי התלהמות.
|
|
 הדפס מאמר
 חזרה לקטגוריה קודמת |
|
אודות המכון