אודות המכון
מחקר איכותי
מחקר כמותי
אפקטיביות פרסום AIM
מחקרים באינטרנט
גלריה
לקוחות
סקרים שהתפרסמו
ארכיון פרסומי Visibility Index


    סקר בנושא חזרה לבית הספר (2003)

    סקר בנושא חזרה לבי"ס – ספטמבר 2003

    שיטת המחקר:
    סקר טלפוני בקרב 501 גברים ונשים בגילאי 18 ומעלה, המהווה מדגם מייצג של האוכלוסייה הבוגרת דוברת העברית בישראל. המדגם ארצי, אקראי ופרופורציונאלי לפי גיל, מין ואזורי חיוג. הסקר בוצע במרכז התקשורת הממוחשב של מכון ברנדמן בת"א באוגוסט 2003 בשיטת CATI.

    עיקר הממצאים:

    1. סה"כ הוצאה כספית לקראת חזרה לבי"ס
    משפחה ממוצעת מוציאה  3951 ₪ לקראת חזרת הילדים לבי"ס. ההוצאות כוללות ציוד ומכשירי כתיבה, ספרים,  ביגוד לבי"ס ותשלומים ישירים לביה"ס. ממוצע לילד עומד על 2079 ₪.

    אולם, גובה ההוצאה יורד ככל שעולה מספר הילדים בבית הספר:
    כך במשפחה שרק ילד אחד ילך השנה לבי"ס יוציאו 2448 ₪ על הילד
    במשפחה עם 2-3 ילדים בבי"ס יוציאו 1815 ₪ לילד
    אולם, במשפחה עם 4-6 ילדים בבי"ס יוציאו 891 ₪ לילד, כלומר שליש מההוצאה של משפחה עם ילד אחד.

    ההוצאות לילד יורדות במשפחות הגדולות בזכות העברת הציוד הביגוד והספרים מילד לילד
    82% מוכנים להעביר ספרים מילד לילד
    41% מוכנים להעביר ילקוטים
    36% קלסרים וציוד אחר
    33% תלבושת אחידה

    הוצאה לפי גיל הילדים
    ככל שעולה גיל הילדים, כך גדלה ההוצאה לכל ילד בממוצע:
    2102 לילד בכתות א-ג
    2203 לילד בכתות ד-ו
    2322 לילד בחטיבת הביניים
    2359 לילד בתיכון

    בתחשיב כללי מסתכמת ההוצאה על חזרה לביה"ס ב 2.1 מיליארד ₪.

    2.  הוצאה כספית על ציוד ומכשירי כתיבה לקראת חזרה לבי"ס
    משפחה ממוצעת תוציא 1017 ₪ על  ציוד ומכשירי כתיבה לקראת חזרה לבי"ס.
    בממוצע תוציא המשפחה 535  ₪ על ציוד ומכשירי כתיבה על כל ילד החוזר לבי"ס השנה.

    ההוצאה על ציוד זה מהווה 26% מכלל ההוצאות לקראת החזרה לביס.

    3. הוצאה על ספרי לימוד לבי”ס
    משפחה ממוצעת תוציא 829 ₪ על  ספרים
    בממוצע תוציא המשפחה 436 ₪ על ספרים

    ההוצאה על ספרי לימוד מהווה 21% מכלל ההוצאות לקראת החזרה לביס.

    מרבית ההורים יקנו ספרי לימוד משומשים. רק 29% מההורים טוענים כי הם יקנו אך ורק ספרי לימוד חדשים לילדיהם. שיעור הקונים ספרי לימוד חדשים גבוה מאד בגילאים הקטנים ונופל במהירות עם העלייה בגיל הילדים: מ39% שיקנו רק ספרים חדשים לילדים בגילאי 5-9, לעומת 15% מהורים לתלמידי חטיבת הביניים ו- 9% מהורי התיכוניסטים.

    4. הוצאה על ביגוד לבי"ס (כלל הבגדים שקונים לקראת החזרה לבי"ס ולא רק תלבושת אחידה)
    משפחה ממוצעת תוציא 502 ₪ על ביגוד
    בממוצע תוציא המשפחה 264 ₪ על ביגוד

    ההוצאה על ביגוד לבי"ס מהווה 13% מכלל ההוצאות לקראת החזרה לביס.

    5. תשלומים ישירים לבי"ס (כולל אגרת חינוך, סל תרבות וכד')
    משפחה ממוצעת תשלם 1603 ₪ ישירות לבי"ס לקראת שנת הלימודים החדשה
    בממוצע תוציא המשפחה 843 ₪ על תשלומים ישירים לבי"ס

    תשלומים ישירים לבית הספר מהווה 41% מכלל ההוצאות לקראת החזרה לביס.

    6. קניית מותגים בפריטי הציוד לבי"ס
    מרבית ההורים טוענים כי ירכשו מותג נחשב ויוקרתי אולם מותנה במחיר.
    34% יקנו את המוצר הזול ביותר מבלי להתחשב בשם המותג
    31% יקנו את המותג שיציע את המבצע האטרקטיבי ביותר
    32% יקנו מותג נחשב ויוקרתי בתנאי שפער המחיר לא גבוה מדי

    ורק 3% לא יתחשבו כלל במחיר.
    הרגישות למותג נחשב ויוקרתי גבוהה יותר בקרב הורים לילדים בתיכון ונמוכה יותר עבור ילדים קטנים.

    7. השפעת הילדים על החלטת הקנייה של ציוד לבי"ס
    75% מההורים טוענים כי הילדים משפיעים על החלטת הקנייה כשמרביתם מגדירים במפורש את המותג (50%) ואילו 25% מסתפקים בהגדרת הסוג ללא ציון שם מותג. 25% מההורים טוענים כי הילדים לא משפיעים כלל על החלטת הקניה.

    כצפוי, לחץ הילדים על קניית מותגים עולה ככל שעולה הגיל: מ 35% בגילאים הנמוכים עד 55% בקרב תלמידי התיכון.